Ar-Ge ve üretim süreçleri zaman alırken, ürünleştirme aşamasında bir ürüne/çözüme isim vermek veya ürünü piyasaya sürmek saniyelik kararlar ile oluyor. En az yatırım kararı alırken yapılan fizibilite çalışmaları gibi marka yaratırken ve piyasaya sürerken de benzer titiz çalışmaların yapılması gerekmektedir. Bu konuda pazarlar analiz edilerek stratejilerin geliştirilmesi gerekmektedir.
Marka zaman içinde firma isminin ve sektörün önüne çıkabilmektedir. Bu konuda dünyada ve ülkemizde sayısız güzel örnekler bulunmaktadır. Selpak veya Pimapen markalarında olduğu gibi rakip firma ürünleri bile aynı isimle anılmaktadırlar.
Amacımız; üretim veya Ar-Ge sonrası, ürün piyasaya sunulmadan önce sektör ve rakip ürün araştırmalarının yapılması, hedef kitle dikkate alınarak marka ve iş geliştirme süreçlerinin bir strateji ile geliştirilmesidir.
Bu süreçlerin sağlıklı işletilmesi adına aşağıda yer alan başlıklarda çalışmalar yapılmaktadır;
- Sektör ve rakip ürünlerin incelenmesi, farklılıkların ortaya konulması,
- Pazar ve tüketici hedef kitle analizleri, fiyat/performans analizleri,
- Tüketici psikolojisi ve çevresel etkileri, ihtiyaçların belirlenmesi,
- Rakip ürün dağıtım kanallarının incelenmesi, faaliyetlerin analiz edilmesi,
- Marka adı için aday havuzunun oluşturulması ve isim için kurumsal katılım sağlanması,
- Marka adaylarının belirlenmesi ve tanıtım, slogan, reklam gibi görsellerde test edilmesi,
- Marka ve kurumsal renk uyumunun sağlanması,
- Marka ile ilgili görsel ve tanıtım materyallerinin oluşturulması,
- Markaya ait web sitesinin oluşturulması,
- Markaya ait gerekli her türlü isim tescil, patent ve sertikasyonların yapılması,
- Pazar analiz sonuçlarına göre tanıtım PR ve reklam çalışmalarının yapılması,
- Dağıtım kanalı ve pazarlama süreçlerinin organizasyonu, eğitim ve seminerler,
- İş geliştirmek için farklı yol ve taktiklerin geliştirilmesi, yabancı pazarların hedeflemesi…
Birçok ülkede yüz yıllık hatta daha eski markalar yer almaktadır. Ülkemizde bilinir markaların çok az olmamasının sebebi olarak belki teknoloji ve sanayinin geç gelmesi gösterilebilir. Bu yüz yılda internet aracılığı ile dünyanın küçüldüğü bu dönemde artık dünya markası olmamanın önünde hiç bir engel bulunmamaktadır.
